Este libro es la visión de dos personas que participaron de cerca -y en equipos contrarios- en el proceso electoral del año 2000, que dio paso a la alternancia. ¿Qué factores fueron determinantes para que Acción Nacional lograra el apoyo de los electores en las urnas?, ¿qué sucedió al interior de los equipos de campaña de Labastida y Fox? En este documento se confrontan las acciones y los resultados, para lograr, con ello respuestas que nos lleven a saber cómo leyó el electorado las diferentes estrategias y qué aprendizaje dejó la contienda para elecciones venideras.
Mientras algunos académicos estudian los marcos legales y las reformas electorales, Marcos Bucio y Jaime Gutiérrez nos explican que las estrategias de campaña, la comunicación y el marketing políticos son elementos fundamentales para lograr el triunfo electoral de cualquier candidato.