•Framing de los debates presidenciales en México (1994-2006), El

El objetivo principal de este libro es describir y analizar los debates presidenciales durante las elecciones de 1994, 2000 y 2006 para evaluar la importancia que tuvieron como un ingrediente de la campaña presidencial. El autor identifica tres tipos diferentes de marcos que son la clave de las estrategias discursivas utilizadas por los candidatos presidenciales: El marco del protagonista que se refiere a la autodefinición del candidato; el marco del antagonista que se refiere a la definición que propone un candidato con respecto a sus contrincantes; y el marco de diagnóstico que se refiere a la identificación de los problemas centrales que el candidato considera necesario afrontar. Se concluye que los debates televisados se han convertido en eventos muy significativos en las campañas electorales, son una fuente valiosa de información para los votantes quienes podrán o no reafirmar sus simpatías por un candidato; a los indecisos los ayuda a tomar una decisión. Además, los debates proporcionan indicios sobre el comportamiento de los candidatos bajo presión y son una oportunidad de comparar a los distintos aspirantes.